编写有效网页标题的五种技巧

作者:Ginger Makela

您已经重新定义了关键字、优化了出价、撰写了 AdWords 文字广告并由此而带来了大量有针对性的点击,但是查看 Google Analytics(分析)报告之后,您却发现目标网页的跳出率居然达到 91%。

这表明访问您网站的用户中有 91% 的人匆匆浏览之后即刻离开,立即断定此网站不适合他们。One of the easiest, low-tech ways to make users stick around and look at your products or services is to catch their attention with an engaging headline.Recent research suggests that users decide to stay or leave your site in 8 seconds or less — in that short amount of time, headlines are the one piece of copy that users will actually read.其中最简单的、技术含量较低的方式之一就是使用抢眼的标题吸引用户注意力,让用户在您的网站上逗留更长时间来查看您的产品和服务。近期研究表明,用户在 8 秒钟内即可决定在您网站的去留,在如此短暂的时间内,标题是用户在实际阅读过程中会注意到的唯一内容。

以下五项建议可帮您写出能够吸引用户注意力的标题。

在标题中包含付费关键字。

将关键字尽可能放在标题的开头部分。用户通过点击文字广告或随机搜索排名到达您的网站后,他们会有一点紧张。

人们都很清楚自己在寻找什么,并希望能在您的网站有所收获,但他们对此有些怀疑。他们完全有理由怀疑,因为有太多垃圾网站都是光说不练。

将关键字放置在标题中可让访问者瞬间确定,他们来的地方没错。这会让他们感觉轻松一点,因而也更能够接受您的信息。

言辞听起来不要像是广告。

我们每天都要接触数千条广告信息。我们的大脑也因此开发出非常精妙的过滤机制,可以将大多数这类信息排除在外。

有时,躲过这种过滤机制的最好方法是让言辞听起来不要那么像广告。千万不要像一个喋喋不休的推销员,尽量听起来像一个提供有价值信息的朋友。

例如,请勿使用:

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突出好处而不是功能。

不要急忙推出一大堆有关您的产品和服务的冰冷事实,而要多想想您的产品和服务可为用户解决哪些问题。

请勿使用

存储空间高达 2GB 的电子邮件

尝试

再也不用丢弃任何一封电子邮件

使标题看起来易读。

当我们的眼睛快速移动寻找某些特别的东西时,总是会忽略那些看似要耗费太多精力去弄明白的东西。

因此,请让标题尽可能简单、直接。尝试使用简短一些的词。

例如,请勿使用

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不要忘记副标题。

副标题是另一种可快速提供产品信息的简单方式。与标题类似,副标题通常也是用户会快速看一眼的一小段文字。

我们假设您是一个网络零售商,并且您的目标网页为特定的产品页,使用产品名称作为该页的标题。副标题可让用户快速预览产品优点,避免用户从参考材料和产品说明中自己挖掘产品优点的麻烦,而这些参考材料和产品说明通常埋藏在网页的深处。

请勿使用

电脑包

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最后一项。

尝试使用 Google 网站优化工具测试不同版本的标题。网站优化工具自动执行测试过程,并显示带来最多转换次数的目标网页、标题和布局组合。

原文地址:http://www.google.com/support/conversionuniversity/bin/answer.py?answer=77157

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